Навязанные традиции: KFC и Кока-кола на Рождество

Японцы тоже отмечают Рождество, для них этот праздник никак не связан с религией, многие из них думают, что Рождество — это день рождения Санта Клауса. По красивой легенде, озвученной KFC, 1974-м году один из клиентов их ресторана в Японии, попробовав курицу, воскликнул: «Это лучшее, что можно съесть в стране, в которой к рождественскому ужину не подают индейку!». После этого отдел маркетинга вцепился в фразу, и через время украсил улицы японских городов соответствующей рекламой с предложением на Рождество есть курицу в KFC. Японцы сами отнеслись к идее с энтузиазмом, а через время сама сложилась традиция каждое рождество кушать в KFC. Сейчас доходит до того, что места в ресторане заказывают за 2 месяца, а в день праздника в KFC выстраиваются большие очереди.

Традиция не могла сама сложиться, а японцы сами не могли отнестись к идее с энтузиазмом. Американцы говорят: «О чем бы вам не говорили, вам всегда говорят о деньгах», а тут финансовая заинтересованность KFC видна невооруженным глазом. Сформировать целому народу традицию есть именно в твоем ресторане? Идеально.


В маркетинге это не первый случай попыток ассоциации бренда с праздником, когда-то Coca-cola привила американцам связку «Рождество – Coca-cola», даже вы помните эту рекламу, каждым кадром и даже текстом песни «Праздник к нам приходит» вбивающую в подсознание ассоциацию связки. Это маркетинг, цель которого деньги, и никаких случайностей тут нет. Дошло до того, что некоторые американцы считают, будто образ Санта-Клауса в красном костюме придуман рекламной компанией Coca-cola. Введите в поисковик «Санта Клаус Кока-кола» и найдете бесчисленное количество картинок, формирующих эту связку.


Над рекламной кампанией под названием «Санта Клаус тоже пьет Coca-cola» начали работать в 1931-м году. Кроме бутылки ядовитого изделия ничего нового в образ Санта Клауса компания не внесла, она лишь популяризовала образ Санты в красно-белом, до этого он тоже изображался в красном одеянии, но нередко и в других цветах.

Теперь вы готовы перейти к более тонкому «маркетингу», надеюсь, вас не удивляет, что целому народу можно привить традицию на праздник самоотравляться Кока-колой или есть вредную еду в KFC. Если так, то вас не увидит и то, что с похожими целями нашему народу привили «традицию» самоотравляться алкоголем на Новый год. Ни один народ в здравом уме и трезвой памяти не придумает себе традицию раз в год в обязательном порядке интоксицировать себя алкоголем, чем увеличивая риск приобретения зависимости, ведь по этой «традиции» каждый индивид народа гарантировано должен попробовать наркотик, и каждый Новый год развивать в себе пристрастие. В маркетинге иногда раздают бесплатные образцы (чипсов, помад, духов), чтобы человек попробовал и решил, стоит ли пользоваться этим на постоянной основе, аналогично с демо-версиями компьютерных программ. Логично предположить, что это не только окупается, но и повышает продажи, также и с демо-версией алкоголя на Новый год, хоть он и не бесплатный, но «обязательный».


Все же знают, что символами Нового года являются оливье, мандарины и шампанское? Если про первые два ничего зазорного сказать нельзя, то про последнее в интернете есть информация, что в Советском Союзе правительство издало указ о пропаганде шампанского на Новый год, и фильм Карнавальная Ночь косвенно это подтверждает, так как является большим рекламным роликом шампанского. Это в любом случае совсем новая «народная традиция», так как еще сотню лет назад шампанское было достаточно дорогим, и самоотравляться им могли лишь аристократы.

Уже в 1931 году рекламисты Кока-колы понимали, что экономически обосновано связывать свой товар с праздниками, но это лишь из тех фактов, что я пока нашел, уверен, задолго до этого проводился не менее тонкий и грамотный маркетинг. Поэтому присущее некоторым мнение «это не могло быть, потому что тогда не понимали в скрытой рекламе и пропаганде» безосновательно и ошибочно, еще 2 тысячелетия назад один римский полководец в сенате заканчивал каждую речь вне зависимости от темы фразой «Кроме того, я считаю, что Карфаген должен быть разрушен», это один из самых ранних фактов манипуляции массовым сознанием.