"Наркоманские восхищения" - это прием пропаганды, как показать зрителю сцену восхищения чем-то недопустимым, но не зародить подозрения в пропаганде. Делается для того, чтобы заякорить показываемую реакцию на продвигаемый объект.
В фильме "Утомленные Солнцем 2" присутствует сцена, когда кремлевская рота оказалась в окопах вместе с ротой штрафников. Штрафники, привыкшие к дешевой махорке, взяли у кремлевцев дорогие сигареты, на фоне звучит фраза "вот это кайф", и показывают курящего персонажа отыгрывающего "кайф" лицом.
В фильме "12 стульев" с А. Мироновым-Менакером великий комбинатор на дешевые сигареты наклеил лейбл дорогих, и дал двум гламурным дамам. Они отыгрывали великое блаженство на лице, поводом для этой сцены якобы была шутка - мол, посмотрите, какие глупые, судят по обложке.
В фильме "Блондинка за углом" все с тем же А. Менакером показывают алкоголика, которому дали иностранное пиво. Он пил дешевое, а тут дорогое, соответственно, демонстрация положительной реакции не заставила себя ждать.
Они все восхищаются наркотиками - людям, привыкшим к дешевым наркотикам, дают дорогие, и они от этого кайфуют. Формально логика соблюдается - если дать таким наркоманам дорогие наркотики, они вполне вероятно будут восхищаться, вот только зачем доносить "положительные" детали жизни наркомана до зрителя? Тут опять же формально логика соблюдается - чтобы показать юмор или раскрыть персонажа. Но это лишь прикрытие, на самом деле для того, чтобы продемонстрировать зрителю положительную реакцию на такие вещи.
При этом можно ведь показать обратную сцену - когда курильщик дорогих сигарет вынужден взять дешевые, тогда на экране будет противоположное - сцена с отвращением к наркотикам. Это будет антипропаганда наркотиков (хотя нам нужна не она, а пропаганда трезвости), но такой сцены я не могу вспомнить не одной, а сцен "восхищения" множество. Уверен, что если такие сцены и есть, то в разы больше "восхищений", все-таки это пропаганда.
В обычной телевизионной рекламе это проявляется так: персонаж купил/получил/попробовал продвигаемый товар и отыгрывает удовольствие, восхищается и т.п. Для прямой рекламы это понятно и ожидаемо, а в чем отличие этого элемента в пропаганде?
Задача пропаганды быть незаметной, это рекламный ролик может себе позволить без какой-либо особой связи просто показать кадры восхищающегося товаром человека, а если это скрытая реклама или пропаганда, то нужно грамотно вшить лоскут в ткань художественного произведения. Придумываются обоснования, почему в фильме присутствует сцена, где актер восхищается. Самое простое - он просто наркоман, поэтому и восхищается, но мало кто из зрителей задумывается, что если людям показывать "плюсы" жизни наркоманов, то люди и будут наркоманами.
Это значит, что она не статична, а динамична. Например, во времена СССР сцены восхищения старались оправдывать чем-то, так как мнение о нормальности наркотиков еще не было сформировано в нужном объеме. Сейчас могут показать просто так, если раньше для восхищения нужен был алкоголик, то теперь может восхищаться простой человек. Это свидетельствует, что пропаганда удалась, и теперь обычный человек уже почти то же самое, что алкоголик. По крайней мере пропагандисты к этому стремятся.
Если вы думаете, что никто не стремится наркотизировать народ, то вспомните, что пропагандисты даже фразу придумали "культура пития". А что это?
Еще пример приема "Восхищения", но тема другая.
Примеры
В фильме "Утомленные Солнцем 2" присутствует сцена, когда кремлевская рота оказалась в окопах вместе с ротой штрафников. Штрафники, привыкшие к дешевой махорке, взяли у кремлевцев дорогие сигареты, на фоне звучит фраза "вот это кайф", и показывают курящего персонажа отыгрывающего "кайф" лицом.
В фильме "12 стульев" с А. Мироновым-Менакером великий комбинатор на дешевые сигареты наклеил лейбл дорогих, и дал двум гламурным дамам. Они отыгрывали великое блаженство на лице, поводом для этой сцены якобы была шутка - мол, посмотрите, какие глупые, судят по обложке.
Что общего у всех этих примеров?
Они все восхищаются наркотиками - людям, привыкшим к дешевым наркотикам, дают дорогие, и они от этого кайфуют. Формально логика соблюдается - если дать таким наркоманам дорогие наркотики, они вполне вероятно будут восхищаться, вот только зачем доносить "положительные" детали жизни наркомана до зрителя? Тут опять же формально логика соблюдается - чтобы показать юмор или раскрыть персонажа. Но это лишь прикрытие, на самом деле для того, чтобы продемонстрировать зрителю положительную реакцию на такие вещи.
При этом можно ведь показать обратную сцену - когда курильщик дорогих сигарет вынужден взять дешевые, тогда на экране будет противоположное - сцена с отвращением к наркотикам. Это будет антипропаганда наркотиков (хотя нам нужна не она, а пропаганда трезвости), но такой сцены я не могу вспомнить не одной, а сцен "восхищения" множество. Уверен, что если такие сцены и есть, то в разы больше "восхищений", все-таки это пропаганда.
Как это работает в обычной рекламе
В обычной телевизионной рекламе это проявляется так: персонаж купил/получил/попробовал продвигаемый товар и отыгрывает удовольствие, восхищается и т.п. Для прямой рекламы это понятно и ожидаемо, а в чем отличие этого элемента в пропаганде?
Задача пропаганды быть незаметной, это рекламный ролик может себе позволить без какой-либо особой связи просто показать кадры восхищающегося товаром человека, а если это скрытая реклама или пропаганда, то нужно грамотно вшить лоскут в ткань художественного произведения. Придумываются обоснования, почему в фильме присутствует сцена, где актер восхищается. Самое простое - он просто наркоман, поэтому и восхищается, но мало кто из зрителей задумывается, что если людям показывать "плюсы" жизни наркоманов, то люди и будут наркоманами.
Пропаганда процесс эволюционный
Это значит, что она не статична, а динамична. Например, во времена СССР сцены восхищения старались оправдывать чем-то, так как мнение о нормальности наркотиков еще не было сформировано в нужном объеме. Сейчас могут показать просто так, если раньше для восхищения нужен был алкоголик, то теперь может восхищаться простой человек. Это свидетельствует, что пропаганда удалась, и теперь обычный человек уже почти то же самое, что алкоголик. По крайней мере пропагандисты к этому стремятся.
Если вы думаете, что никто не стремится наркотизировать народ, то вспомните, что пропагандисты даже фразу придумали "культура пития". А что это?
КУЛЬТУРА – совокупность созданных человечеством материальных, духовных и социальных ценностей, функционирующих в качестве искусственных средств человеческой жизнедеятельности.Другими словами, люди, пропагандирующие "культурное питие" работают на внедрение в жизнедеятельность человека ценностей в виде алкоголя.
П.С.
Еще пример приема "Восхищения", но тема другая.
