Этот сайт заброшен, актуальную версию статьи можно прочитать на https://forum.orkons.ru/topic/224-otricatelnyh-personazhey-v-kino-net/
Многим кажется, что пьющие и курящие отрицательные персонажи в фильмах не пропагандируют, потому что они отрицательные, но это не так. Для начала стоит разобраться - есть отрицательные персонажи, а есть антагонисты, и это не одно и то же. Определения:
Отрицательный персонаж - персонаж, который вызывает у зрителя отторжение или "отрицание", отчего и название. Таких персонажей ненавидят, они неприятны, вызывают злость, восхищаться ими невозможно. Эмоции могут быть несильными, но это точно не положительные эмоции. Отрицательный персонаж вызывает отрицательные эмоции - это его главная черта. Его не могут любить зрители.
Антагонист - персонаж, который "мешает" главному герою или оказывает сопротивление, борется с ним. Такой персонаж может вызывать симпатию, зритель может испытывать желание подражать ему, и восхищаться им, это никак не отменяет того, что персонаж антагонист. Антагонист противостоит или создает конфликт - это его главная черта. Его могут любить зрители.В современной культуре отрицательные персонажи редко используются, почти все антигерои, которые противостоят главному герою, не вызывают у зрителя отторжения. Большинство не задумываются, и не замечают этого, поэтому по привычке называют их отрицательными персонажами.
Например, считается, что Дарт Вейдер из "Звездных Войн" отрицательный персонаж, также, как и троица Трус, Балбес и Бывалый из фильмов Гайдая. Почти во всех фильмах вместо отрицательного персонажа выступает просто антагонист, разберем на примерах.
Почему Дарт Вейдер не отрицательный персонаж?
Отрицательных персонажей не любят, ими никто не хочет быть. В случае с Дарт Вейдером не так - многие фанаты Звездных Войн с удовольствием одеваются в костюмы Дарт Вейдера, есть множество фанатов не только самого фильма, а конкретно персонажа. Например, ни взрослые ни дети на костюмированной вечеринке не посчитают зазорным прийти в костюме Дарт Вейдера потому, что к нему положительное отношение.
Почему троица Трус, Балбес и Бывалый не отрицательные персонажи?
Как мы выяснили, отрицательные персонажи вызывают отрицательные эмоции, иначе это по определению были бы не они, ведь не может сознание человека отрицать персонажа, но положительно к нему относиться. К троице из фильмов Гайдая народ относится с очень большой любовью.
Заметьте, речь именно про персонажей, а не про актеров. Народ любит, как актеров Никулина, Вицина и Моргунова, так и их персонажей. Доказать это просто - народ ставит памятники троице персонажей (не актерам):
Остап Бендер отрицательный персонаж?
Википедия называет Остапа Бендера антигероем, то есть персонажем лишенным героических черт, но занимающим центральное место в произведении. При этом сама же называет его обаятельным:
Скрин со страницы Википедии "Антигерой".
Как видите персонажу стоит памятник, что значит в сознании народа он не воспринимается отрицательно, иначе начались бы "войны" между представителями разных точек зрения, как с доской Маннергейма. Но памятников Остапу Бендеру также много, как и троице.
Остап Бендер очень харизматичный персонаж, у многих вызывающий желание подражать, он ловок, умен, обаятелен. Разве эти качества вызывают отторжение? В фильмах делают акцент на его притягательных качествах, а не концентрируют внимание зрителя на то, как страдают жертвы его обмана. Так "накачивают" зрителя к нему положительными, а не отрицательными эмоциями.
Кстати, продвинутые читатели могут оценить сколько пропаганды в фильме "12 стульев" 1977 года про Остапа Бендера с Андреем Мироновым (настоящая фамилия Менакер, об этом ролик), как видно на снимках алкоголь и табак присутствуют в картине в зашкаливающем количестве.
Почему создатели фильмов не используют реально отрицательных персонажей?
Как мы выяснили, такие персонажи раздражают зрителя. Кого-то сильно, кого-то слабо, но в любом случае отрицательные персонажи неприятны, а если они не неприятны, то это уже не отрицательные. Антагонист (который может быть отрицательным, а может и не быть), как правило, занимает в фильме второе место после героя по хронометражу, или близко к этому. Это довольно много, и если его делать реально отрицательным, то столько "раздражения" зритель не вытерпит.
В фильмах бывают неприятные персонажи, но они появляются эпизодически, и используются для "контролируемого отвращения", когда надо развлечь зрителя, показав ему что-то неприятное. Например, таким персонажем является "Жирный Ублюдок" из фильма Остин Пауэрс:
Кадр из фильма Остин Пауэрс. Кстати, курение прямо в кровати - нелогично, но зато пропаганда.
Это лишь один из примеров, не стоит думать, что отрицательный персонаж обязательно внешне отвратителен, к нему свойственны любые отрицательные эмоции (ненависть, призрение и т.п.).
Сделать отрицательного персонажа главным героем почти невозможно - весь фильм зритель к нему будет испытывать неприятные эмоции, а люди, как правило, включают фильмы, чтобы отвлечься от плохого, а не накачать себя плохим настроением. Поэтому Остап Бендер или бандиты из сериала Бригада не являются отрицательными персонажами. Их так называют лишь по незнанию, и потому, что зрителю сравнить не с чем - действительно отрицательные почти не встречаются. Сериал Бригада также очень любим в народе, как и его персонажи.
Актер пострадает, сыграв отрицательного персонажа, ведь это влияет на его образ в сознании зрителя. Например, актрису, сыгравшую проститутку (если это реально отрицательно показано, а то ведь могут и положительно показать) вряд ли позовут на роль принцессы в следующем фильме. Все-таки у зрителя в голове создаются ассоциации образа персонажа и актера, нередко люди наделяют актера чертами персонажа. Можно провести эксперимент - назовите актеров, к которым вы испытывает отрицательные эмоции из-за их отрицательных ролей? Ни одного не назовете, что свидетельствует - отрицательных персонажей почти нет.
Пример отрицательного персонажа - Сталин в Утомленные Солнцем 2
Сталин в Утомленные Солнцем 2 отрицательный персонаж. Про него не было рассказано ничего положительного, показано выдуманное отрицательное. При этом использовались приемы вызывающие отвращение - у персонажа (не путать с реальностью, это выдумка) рытвены на лице, скрючившаяся осанка, сиплый неприятный голос, постоянно переспрашивает раздражающим "мм?".
Картинка не темная, это в фильме полумрак, все-таки кабинет главного злодея фильма.
Было придумано множество и других более тонких приемов эмоционально оттолкнуть зрителя, о которых можно отдельный материал написать.
Кроме внешнего вида отвращение или отрицание вызывали тем, что персонаж позволял себе во время приема гостя, пьющего чай за столом, ходить в туалет, и через открытую дверь говорить с ним на темы ниже пояса. В реальности такого не было, также выдуманы "факты" вроде приказа "отправить тысячи гражданских без оружия штурмовать немцев".
В данном случае 95% приемов или сцен направлены на создание отрицательных эмоций у зрителя к персонажу. В случае с Остапом Бендером, троицей, Бригадой и многими другими вроде бы отрицательными персонажами все наоборот - подавляющее большинство сцен вызывают симпатию и позволяют проникнуться ими.
Пропаганда
Хорошо, мы выяснили, что отрицательных персонажей почти не встречается, и точно ими не являются главные антагонисты, которые в кадре также часто фигурируют с алкоголем и табаком, как положительные герои. Теперь к вопросу пропаганды.
Во-первых, подавляющее большинство, как вам раньше казалось, отрицательных персонажей на самом деле антагонисты, поэтому принцип "он отрицательный персонаж, значит, это не пропаганда" не работает.
Во-вторых, даже настоящие отрицательные персонажи могут пропагандировать. Напомню значение слова пропаганда - это распространение информации, когда одни факты умалчиваются, а другие тиражируются, и часто с преувеличением.
Например, персонаж в кино показывает, как классно пить и курить (отыгрывает удовольствие), но не показывает, как после этого плохо - начиная от абстинентного синдрома и заканчивая тем, как вызывается зависимость, как протекают болезни, как это портит перспективу жизни. То есть хорошее выпячивают, а плохое умалчивают - самая настоящая пропаганда.
В случае с пропагандой отрицательным персонажем это будет выглядеть так - например, "герой" чувствовал себя плохо, но выпил/покурил/укололся и стал, как огурчик. В итоге зритель получает информацию "наркотики - хорошо", и не важно, кто ее донес: положительный персонаж, отрицательный или антагонист. Главное, что информация о наркотиках донесена (распространена), а так как положительное показывают, а отрицательное скрывают, то это подпадает под определение пропаганды.
Мимикрия пропаганды под антипропаганду
Пользуясь большой неграмотностью народа в вопросах пропаганды, а тем более в таких тонких вопросах, как пропаганда отрицательными персонажами, создатели фильмов мимикрируют пропаганду под антипропаганду. Фильм 1972 года "Приключения Дони и Микки" образец мимикрии, по сюжету два преступника украли бегемота. Если упростить, то схема такая:
- отдельную сцену выделяют только для того, чтобы показать, как персонаж с большим удовольствием пьет и курит (это не считая мелькающих сигарет и бутылок по ходу повествования)
- милиция уводит преступников за кражу
Фрагмент из фильма Новые приключения Дони и Микки
https://www.youtube.com/watch?v=XORWJ_vUGfA Как классно пить и курить Новые приключения Дони и Микки
https://www.youtube.com/watch?v=XORWJ_vUGfA Как классно пить и курить Новые приключения Дони и Микки
Считается, что это антипропаганда, так как: а) это отрицательные персонажи; б) их посадили в тюрьму.
Но это не отрицательные персонажи, конечно, они не столь харизматичны, как Трус, Балбес и Бывалый, но и отрицательными они не показаны. Обратите внимание, что в фильме про алкоголь и табак ничего отрицательного не было сказано, зато показали, что это удовольствие (причем какое!), то есть подпадает под определение пропаганды на 100%.
Тезис "их уводит милиция, значит, это антипропаганда" неверен. Их посадили за кражу, а не за самоотравление наркотиками, более того, алкоголь и табак даже не были причиной кражи (т.н пьяная преступность). То есть наркотики в фильме по прежнему "безвредны", и о них только положительная информация.
Многие фильмы заканчиваются "милицией", например, Кавказская Пленница (суд), Иван Васильевич меняет профессию (милиция уводит персонажей), Приключения Дони и Микки. Диалектически все логично - преступникам тюрьма. Но воздействия на психику зрителя осуществляется не только (и даже не столько) с помощью логики или диалектики, а сколько эмоционально. По этому поводу я писал статью хронометраж важнее диалектики.
Как понять отрицательный ли персонаж, и насколько он отрицательный?
Представьте, что на маскарад человек пришел в костюме этого персонажа - та реакция, которую это вызовет, и будет отношением к персонажу в обществе. Например, Вейдер, Бендер и троица не вызовет отрицательной реакции, всем будет прикольно. Еще важно, что подумают о человеке, надевшем этот костюм. Если о нем подумают плохо, значит персонаж отрицательный, если никак, значит, персонаж никакой, а если хорошо, то персонаж не отрицательный.
Вы наверно сейчас ловите себя на мысли, что не можете вспомнить ни одного отрицательного персонажа? Добро пожаловать в современную культуру, где вам с помощью фильмов мешают добро со злом. В следующих статьях я расскажу о том, что положительных персонажей также почти нет.
Скрытая реклама отрицательными персонажами
В книге «Product placement — Технологии скрытой рекламы» (данный абзац не попал в выжимку), приводится пример скрытой рекламы отрицательным персонажем:
Одному российскому водочному бренду посчастливилось разместиться в голливудском боевике «Три Икса». Правда, производитель водки Red Army, компания «Регата», product placement американцам не заказывала и денег не платила. Просто американцы по сюжету вложили стакан этой водки в руки главному отрицательному персонажу. И это обстоятельство сначала очень огорчило производителя водки Red Army, компания стала даже подумывать о международном суде. Но сразу после выхода фильма продажи водки Red Army резко поднялись, а компания начала получать из разных стран мира заказы на поставки. Из этой ситуации, описанной в прессе, многие производители и потенциальные заказчики product placement сделали вывод: не всегда ассоциация с негативным персонажем голливудского боевика способна разрушить бренд, иногда бывает, что продукт, используемый отрицательными персонажами, приносит финансовую прибыль.Вот такой факт зафиксирован в книге о скрытой рекламе, но там написано "не всегда ассоциация с негативным персонажем способна разрушить бренд", а я скажу - "практически никогда ассоциация с негативным персонажем не разрушает бренд", потому что это, как правило, не негативные персонажи, а антагонисты.
По-настоящему отрицательные персонажи пропагандируют или нет?
Как мы выяснили, если отрицательный персонаж показывает на себе положительное действие объекта, то объект пропагандируют в любом случае, но часто фигурирование алкоголя и табака в фильмах проходит в нейтральном свете, о них не говорят ни хорошо, ни плохо, их просто "употребляют" в кадре. Само по себе это уже скрытое воздействие на психику зрителя, о механизмах которого мы поговорим в других материалах.
Нейтральное упоминание отрицательными персонажами это антипропаганда, но тут очень много способов обмануть зрителя:
- вам могут выдать агитацию или положительные высказывания за нейтральные. Формально это будет выглядеть, как одно, а на самом деле нести противоположное влияние.
- выдается антагонист за отрицательного персонажа (имхо, в 95% случаев)
- чтобы люди не пили и не курили, нужно пропагандировать трезвость, а не антипропагандировать наркотики.
Если из данной подглавы вы хотите узнать, как должна выглядеть антипропаганда наркотиков, то она должна выглядеть, как пропаганда трезвости, и никак иначе. В других случаях киношники опять выкрутятся, и будут весь фильм нам показывать курение и алкоголь, делая вид, что антипропагадируют.
Автор статьи Константин Орлов https://vk.com/orkons
Как ускорить выход новых материалов https://vk.com/topic-55410884_35193016
Новые статьи на http://vk.com/o_smi
